Bollywood in Apulien: Ein indischer Film bewirbt den Tourismus in Italien

Eine neue romantische Komödie aus Bollywood wird den indischen Tourismus in Apulien kräftig ankurbeln. Der Film heißt HouseFull (hier gehts zur offiziellen Seite mit den Trailern und der Filmmusik) und ist am 30. April 2010 mit großem Erfolg in den indischen, amerikanischen und britischen Kinos angelaufen. Dem Kinostart vorausgegangen war eine Riesenwerbekampagne in Indien, denn der Film von Sajid Khan versammelt die Crème de la crème Bollywoods, in erster Linie Akshay Kumar (hier die Seite ihres italienischen Fanclubs), Deepika Padukone, Ritesh Deshmukh und Jiah Khan.

Was das alles mit Apulien zu tun hat? Da gibt es gleich drei Gründe:

1) Der Film wurde teilweise im Gargano, zwischen Vieste und Mattinata gedreht;
2) Er wurde von der Nadiadwala Grandson Entertainment in Mumbai in Zusammenarbeit mit der italienischen Produktionsfirma Scrix Productions produziert;
3) In Indien läuft eine Werbekampagne der indischen Tourismusunternehmen für Reisen nach Apulien (siehe Foto unten). Die Aktion wird von der Apulia Film Commission gefördert und in Zusammenarbeit mit Nadiadwala Grandson Entertainment und dem Reiseveranstalter Kuoni konzipiert.

Der Kinotourismus in Indien ist längst ein bedeutender Wirtschaftsfaktor: Vermögende Inder aus der Mittel- und Oberschicht  wählen häufig ihr Reiseland nach den Sehenswürdigkeiten aus, die  sie vorher in einem Bollywood-Film auf der Leinwand bewundert haben. So ist es mit der Schweiz geschehen, wo seit etwa 10 Jahren ganze Täler von friedlichen indischen Touristen bevölkert werden  (MilleOrienti hat diesem Phänomen bereits einen Post gewidmet). Der Kinotourismus in Indien ist ein erheblicher Wirtschaftsfaktor mit eindeutig steigender Tendenz.

Wie sollte sich Italien angesichts dieses Trends verhalten? Wie leider viel zu oft begnügt sich das Land mit Zuschauen: Unfähig, den Tourismus systematisch zu planen, verlässt sich unser Staat auf  die Initiativen einzelner Regionen, die sich hier am aktivsten verhalten (wie der Piemont und Apulien), während andere Gegenden, wie etwa die Lombardei, keinen Finger rühren..[...]

Im Grunde muss man sich nur das Foto rechts ansehen, um jedem klarzumachen, wie viel der italienischen Tourismuswirtschaft an einem engeren Verhältnis mit Bollywood gelegen sein sollte: Es zeigt eine Szene aus dem Film HouseFull mit dem Schauspieler Ritesh Deshmukh, der im Meer des Gargano badet. Sämtliche Filmbesprechungen in Indien haben die herrlichen Landschaften Italiens hervorgehoben…. Auf was wartet der italienische Tourismus denn noch, um zu sehen, welches Potenzial Bollywood für den Ruf unserer Landschaften bietet?