Verschmelzung von Journalismus und PR: ein Joghurt wird zum Heilmittel

Durch eine von José Cristobal (Pediatría Basada en Pruebas) getwitterte Nachricht bin ich auf das Blog Observatori 2.0 aufmerksam geworden, das von der Informationsstelle zur wissenschaftlichen Kommunikation der Universität "Pompeu Fabra" betrieben wird.

Im letzten Eintrag dieses Blogs ging es um ein kaum kaschiertes Beispiel für die Vermischung von Journalismus und Werbung in der Gratiszeitung ADN vom 1. Oktober 2010. Ein Artikel über die Grippeimpfung diente dem verantwortlichen Arzt von Danone als Vorwand, um uns über eine Studie zu unterrichten, laut der das Trinken von Actimel gegenüber dem Verzehr von normalem Joghurt die Serokonversionsrate der gegen Grippe geimpften über 70-Jährigen erhöhte.

Der Artikel war mit Fotos versehen, auf denen das Produkt eindeutig erkennbar ist und nirgendswo wurde angemerkt, dass es sich um einen PR-Artikel handelt. Wenn man keine  bösen Absichten unterstellen möchte, müsste man denken, dass die Zeitung diesen Beitrag für "investigativen Journalismus" hält. Dass man so nicht vorgeht, sollte sowohl der Zeitung als auch dem Unternehmen Danone klar sein.

Danone dringt immer weiter in den Gesundheitssektor vor: Die Marke sponsert nicht nur Ausbildungen und medizinische Seminare, sie verteilt auch Gratis-Proben an Ärzte. Ich habe nichts daran auszusetzen, dass das Unternehmen die Studien zu seinen Produkten veröffentlicht und bewirbt, jedoch sollte es auf transparente Weise geschehen.