Buzz und virales Marketing im Jahr 1809
[caption id="attachment_8083" align="alignright" width="225" caption="Washington Irving"]
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Für die Markteinführung eines jeden Produktes sind Marketing- und Werbekampagnen unabdinglich. Aber wie funktionierte dies im Jahr 1809...? Anhand des Schelmenromanes.
Es geht hier um Washington Irving (1783 -1859) und sein Buch "History of New York from the beginning of the World to the end of the Dutch Dynasty" (Diedrich Knickerbockers humoristische Geschichte der Stadt New York), eine Satire über Geschichte und Politik.
Er schrieb dieses Werk unter dem Pseudonym Diedrich Knickerbocker. Vor der Veröffentlichung bereitete er seine einzigartige "Marketingkampagne" vor. Er überflutete die New Yorker Medien mit Anzeigen, die das Verschwinden des "vermeintlichen holländischen Historikers" Diedrich Knickerboker meldeten. Zusätzlich platzierte er eine Nachricht in einem Zimmer, in dem dieser angeblich untergebracht war. Die Nachricht besagte, dass dieser, sollte er nicht wieder auftauchen, dem Besitzer des Hotels erlaubte, ein in dem Zimmer verstecktes Manuskript zu veröffentlichen, um mit dessen Einkünften die Rechnung zu zahlen.
Dieser Fall, umgeben von Polemik und Geheimnissen, bewegte die New Yorker Gesellschaft, es wurde sogar eine Belohnung für jeden brauchbaren Hinweis über den Verbleib des Historikers angeboten. Am 06.12.1809 wurde das Buch erfolgreich veröffentlicht und erreichte Rekordzahlen (ob aus Mitleid, Sensationsgier oder Neugierde). Die Rezensionen waren überschwenglich (abgesehen davon war es ein wirklich gutes Buch).
Die New Yorker haben die Aufdeckung des Falls relativ gelassen genommen, immerhin ist der Name der New Yorker NBA-Mannschaft, die Knicks, eine Abkürzung von Knickerbockers.
Genialität und eine Dosis Witz waren die Bestandteile der besten Marketingkampagne.
Quelle: Washington Irving auf Wikipedia, ¿Por qué Washington Irvin es todavía importante?
[/caption]Für die Markteinführung eines jeden Produktes sind Marketing- und Werbekampagnen unabdinglich. Aber wie funktionierte dies im Jahr 1809...? Anhand des Schelmenromanes.
Es geht hier um Washington Irving (1783 -1859) und sein Buch "History of New York from the beginning of the World to the end of the Dutch Dynasty" (Diedrich Knickerbockers humoristische Geschichte der Stadt New York), eine Satire über Geschichte und Politik.
Er schrieb dieses Werk unter dem Pseudonym Diedrich Knickerbocker. Vor der Veröffentlichung bereitete er seine einzigartige "Marketingkampagne" vor. Er überflutete die New Yorker Medien mit Anzeigen, die das Verschwinden des "vermeintlichen holländischen Historikers" Diedrich Knickerboker meldeten. Zusätzlich platzierte er eine Nachricht in einem Zimmer, in dem dieser angeblich untergebracht war. Die Nachricht besagte, dass dieser, sollte er nicht wieder auftauchen, dem Besitzer des Hotels erlaubte, ein in dem Zimmer verstecktes Manuskript zu veröffentlichen, um mit dessen Einkünften die Rechnung zu zahlen.
Dieser Fall, umgeben von Polemik und Geheimnissen, bewegte die New Yorker Gesellschaft, es wurde sogar eine Belohnung für jeden brauchbaren Hinweis über den Verbleib des Historikers angeboten. Am 06.12.1809 wurde das Buch erfolgreich veröffentlicht und erreichte Rekordzahlen (ob aus Mitleid, Sensationsgier oder Neugierde). Die Rezensionen waren überschwenglich (abgesehen davon war es ein wirklich gutes Buch).
Die New Yorker haben die Aufdeckung des Falls relativ gelassen genommen, immerhin ist der Name der New Yorker NBA-Mannschaft, die Knicks, eine Abkürzung von Knickerbockers.
Genialität und eine Dosis Witz waren die Bestandteile der besten Marketingkampagne.
Quelle: Washington Irving auf Wikipedia, ¿Por qué Washington Irvin es todavía importante?
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